명동 올리브영에서 외국인 관광객이 한국 화장품을 살펴보고 있다. [이충우 기자]



하이드로겔 마스크팩 등을 생산하는 화장품 제조업자개발생산(ODM) 기업 이미인.

한국 화장품(K뷰티)이 세계적으로 인기를 끌면서 지난해 매출 1000억원을 돌파하며 역대 최대 매출을 올린 데 이어 올해 1500억원을 달성할 것으로 보인다. 밀려드는 주문에 내년 경기도 오산에 새 공장도 착공한다. 박정완 이미인 대표는 “기존 고객사의 수출 물량이 급격히 증가한 데다 화장품 사업을 새로 시작하는 기업도 많아졌다” 오리지널골드몽 고 설명했다.
K뷰티가 세계적으로 사랑받으면서 매출 1000억원을 돌파하는 기업이 빠르게 늘고 있다. 19일 삼정KPMG의 분석에 따르면 매출 1000억원(개별 재무제표 기준)을 기록한 국내 화장품 기업(화장품 제조업 등록 기준)은 2023년 29개에서 작년 36개로 늘어난 데 이어 올해는 42~45개로 증가할 것으로 예상된다. 작년보다 릴게임몰 16% 이상, 2년 새 44% 이상 늘어날 것으로 전망된다.




해당 기업 목록에는 LG생활건강, 아모레퍼시픽, 코스맥스, 한국콜마 등 매출 1조원이 넘는 거대 기업에 더해 이미인, 와이어트(모발 케어 제품), 마녀공장(클렌징 등), 토니모리 등 신흥 강자도 포 골드몽사이트 함됐다.

새롭게 ‘연매출 1조 클럽’에 가입하는 업체도 등장할 것으로 보인다. ‘조선미녀’ ‘스킨1004’ 등의 브랜드를 갖고 있는 화장품 업체 구다이글로벌, 미용기기 ‘메디큐브 에이지알’과 화장품으로 유명한 에이피알(APR) 등이 후보로 꼽힌다.
김유미 삼정KPMG 전무는 “화장품 주문자상표부착(OE 야마토연타 M)·ODM 회사 인수를 희망하는 사모펀드가 많아질 정도로 화장품 산업이 인기”라고 말했다.
K뷰티의 인수·합병(M&A)도 증가 추세다. 삼정KPMG에 따르면 M&A 규모는 2022년 17건·4억3200만달러에서 지난해 31건·30억4700만달러로 크게 증가했다.



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K뷰티의 인기를 타고 수출액은 지난해에 이어 올해도 사상 최고 기록을 갈아치울 전망이다. 관세청에 따르면 올해 1~3분기 화장품류 수출액은 작년 동기보다 15.4% 증가한 85억2000만달러로, 역대 최대치를 기록했다. 화장품 업계에서는 연간 기준으로 110억달러를 넘어 새로운 기록을 쓸 것으로 예상한다.

K뷰티의 인기를 이어가기 위해서는 기초화장품 중심인 수출 품목을 색조·모발 제품 등으로 다각화하고 수출 국가도 미국·일본 중심에서 동남아시아·유럽·중동·남미 등으로 다변화해야 한다는 지적이 나온다. 1~2년 새 K뷰티 기업 사이에서 이 같은 움직임이 보여 기대감을 키우고 있다. 또 저가에서 벗어나 중가 전략으로 해외를 공략하는 기업들도 등장하고 있다.




모발 제품 브랜드 ‘닥터포헤어’로 유명한 와이어트는 콧대가 높았던 세계적인 편집숍으로부터 올 들어 입점 제안을 받고 있다. 기초화장품 중심이던 K뷰티에서 이제 모발 제품이 주목받고 있는 셈이다. 권규석 와이어트 대표는 “2년 전 미국·일본 시장을 개척해 올해부터 매출이 본격적으로 나오고 있다”며 “모발 트리트먼트 ‘어노브’ 판매량이 급증해 올해 매출 1000억원을 넘기며 역대 최대를 기록할 것으로 예상한다”고 설명했다.

색조화장품에서는 ‘롬앤’을 갖고 있는 아이패밀리에스씨가 눈에 띈다. 올해 6월 말 미국에 출시한 입술 색조 화장품 세트(립메이트펜슬·멜팅밤·컬러글로스) ‘볼륨 핵트리오’가 미국 ‘틱톡’에서만 8월부터 매달 10억원 이상 팔릴 만큼 ‘K색조화장품’ 주자로 주목받고 있다.



일본 도쿄 시부야 복합 쇼핑몰 ‘로프트’의 한국 화장품 코너에서 사람들이 화장품을 구경하고 있다. [신수현 기자]



신화숙 아마존 글로벌셀링 코리아 대표는 “올해 1~3분기 K뷰티 수출액의 74%가 기초화장품일 정도로 아직은 쏠림이 있지만 앞으로는 탈모샴푸 등 두피·모발 제품 수출량이 증가할 가능성이 있다”고 분석했다.

유럽, 중동, 남미 등 상대적으로 한국 화장품 판매가 많지 않았던 국가로 수출국을 다변화하려는 움직임도 포착된다. 화장품 해외 유통 업체 실리콘투의 김성운 대표는 “K뷰티가 세계 여러 국가로부터 인기를 끌고 있는 것처럼 보이지만, 아시아 일부 국가와 미국 등에 한정돼 있었다”며 “하지만 최근 남미·유럽 등을 공략하려는 기업이 늘고 있다”고 말했다.
비건 화장품 브랜드 ‘디어달리아’는 프랑스·이탈리아 등 유럽을 공략하고 있다. 프랑스 대표 백화점 갤러리 라파예트의 낭트·리옹·마르세유점 등에 입점해 있고, 유럽 19개국의 ‘더글러스’(화장품 판매점)에도 입점했다.
해외 관광객들에게 K뷰티를 알리는 데 큰 역할을 해온 CJ올리브영의 해외 진출이 본격화되고 있는 점도 한국 화장품 확산에 큰 힘이 될 수 있다. CJ올리브영은 내년 미국에 2개 매장을 낼 계획이었으나 4개로 늘렸다. 올리브영 오프라인 매장은 지난달 기준 국내에만 1394개가 있으며 해외에는 없다.