최근 중국 상하이에 문을 연 헤지스의 스페이스H 상하이 플래그십 매장을 방문한 고객들. [사진=LF]



LF의 캐주얼 브랜드 헤지스가 중국 상하이 신천지에 해외 첫 플래그십 매장을 여는 등 중국 시장 공략에 속도를 내고 있다.

2일 헤지스는 국내 명동에 있는 플래그십 매장 외에 해외에서 처음으로 브랜드 하우스 ‘스페이스H 상하이’를 공식 오픈했다고 밝혔다. 매장이 위치한 상하이 신천지는 글로벌 럭셔리 브랜드들이 밀집한 대표적 프리미엄 상권이다. 당장 매장 맞은편에는 최고급 명품 시계 브랜드 메이저릴게임사이트 ‘브레게’의 대형 플래그십이 자리잡고 있다. 헤지스 관계자는 “핵심 상권에서 ‘프리미엄 경험’에 적극적인 20~40대 현지 고객과 글로벌 관광객을 대상으로 브랜드 존재감을 각인시키는 거점으로 운영할 계획”이라고 설명했다. 헤지스는 엘리트 직장인과 대기업·전문직 종사자가 밀집한 지역에서 강세를 보이는 브랜드다. 상하이 신천지, 항저우·난징 핵심 상권 등은 모바일바다이야기 이 같은 헤지스의 핵심 고객층과 겹친다.
중국 현지에서 좋은 성과를 거두고 있는 것 역시 공략 강화의 이유로 꼽힌다. 헤지스는 이미 중국 전역에서 600여 개 매장을 운영하고 있다. 지난해 중국 내수가 위축된 상황에서도 현지에서 전년보다 약 10% 성장한 4900억원의 매출을 기록했다. 업계에서는 랄프로렌 다음으로 점당 매출이 높은 프리미 바다이야기합법 엄 캐주얼 브랜드 중 하나로 헤지스를 꼽고 있다.



최근 중국 상하이에 문을 연 헤지스의 스페이스H 상하이 플래그십 매장을 방문한 고객들. [사진=LF]





릴게임몰메가 최근 중국 상하이에 문을 연 헤지스의 스페이스H 상하이 플래그십 매장을 방문한 고객들. [사진=LF]



김상균 LF 대표는 “중국 시장에서 헤지스는 디자인과 품질 경쟁력 측면에서 글로벌 프리미엄 브랜드들과 동일한 기준으로 평가받는 단계에 진입했다”며 “이를 기반으로 핵심 글로 바다이야기#릴게임 벌 시장에서도 브랜드 정체성과 경쟁력을 더욱 정교하게 확장하고, 공간·콘텐츠·제품 전반에 걸친 중장기 투자를 지속해 나갈 계획”이라고 말했다.

입지 검토에만 약 1년 반 이상 소요된 이번 매장은 약 130평 규모에 영국 로잉 클럽 문화를 현대적으로 재해석한 요소들로 채웠다. 특히 중국 내 헤지스 매장 최초로 고객 유동 동선, 체류 시간, 조닝별 매출을 자동 분석하는 시스템을 적용했다.
건물 외관의 유리 싱글은 낮에는 자연광을 부드럽게 확산시키고 밤에는 도시 속에서 은은하게 빛나는 실루엣을 자랑한다. 1층은 헤지스의 핵심 라인을 중심으로 브랜드 헤리티지를 직관적으로 경험할 수 있도록 구성됐다. 1층과 2층을 잇는 공간에는 헤지스의 브랜드 스토리를 담은 인공지능(AI) 기반 영상과 대형 조정 장비 오브제를 전시했다.