지난 12월 오픈한 무신사 스탠다드 아이파크몰 용산점 매장 내 ‘무신사 스탠다드 키즈’ 존 [무신사 제공]



저출산 기조와 내수 부진 속에서도 키즈 패션 시장이 성장세를 보이고 있다. 이에 패션업계는 키즈 라인을 확대하고 오프라인 접점을 강화하는 모습이다.

22일 업계에 따르면 무신사는 자체 브랜드 ‘무신사 스탠다드’의 오프라인 단독 매장을 서울 마곡 원그로브에 오픈한다. 해당 매장은 유아동복 라인인 ‘무신사 스탠다드 키즈’를 단독 공간으로 구성했다.
서울 서남권의 핵심 릴게임바다이야기 업무 지구로 부상한 마곡동은 대형 오피스와 대규모 주거 단지가 밀집해 신혼부부와 직장인 등 젊은 층의 유동 인구가 많은 지역이다. 무신사 스탠다드는 이러한 배후 수요를 고려해 가족 단위 고객이 더욱 폭넓은 키즈 상품군을 경험할 수 있도록 공간 구성을 차별화했다.
오프라인 접점 확대로 무신사 스탠다드 키즈에 대한 수요도 가파르게 상승하고 있 릴게임바다이야기 다. 무신사는 지난해 울산, 송도, 일산, 강동, 안양 등 전국 주요 거점에 신규 매장을 연이어 오픈하며 키즈 라인업을 강화했다. 그 결과 지난해 키즈 라인의 오프라인 매출은 전년 대비 약 6.7배 성장했다.



오프라인 키즈 편집숍 ‘이구키즈 성수’ [29CM 제공]
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앞서 무신사가 운영하는 29CM는 지난해 8월 말 서울 성수동에 키즈 편집숍 ‘이구키즈 성수’를 열며 오프라인으로 진출했다. 이구키즈 매장 오픈을 기준으로 29CM 키즈 카테고리 거래액은 한 달간 전월 동기 대비 70% 증가했다.

신성통상이 운영하 야마토게임다운로드 는 아동복 브랜드 ‘탑텐키즈’는 지난해 12월 문을 연 스타필드 빌리지 운정점에서 10일 만에 매출 1억원을 돌파했다. 탐텐키즈는 해당 매장에 베이비 라인을 강화해 영유아 고객을 겨냥한 구성을 확대했다.
전통 패션기업들도 키즈 라인을 통한 ‘패밀리 브랜드’ 전략에 힘을 싣고 있다. LF는 대표 브랜드 ‘헤지스’를 통해 2025년 가을·겨울 릴게임사이트추천 (25FW) 시즌부터 키즈 라인업을 새롭게 선보였다. 성인 라인에서 구축한 프리미엄 컨템포러리 캐주얼 감도와 소재, 브랜드 고유의 무드를 키즈 제품에 그대로 적용해 성인에서 키즈로 이어지는 일관된 브랜드 경험을 강화했다.
업계 관계자는 “자녀 수는 줄었지만 한 명에게 집중적으로 소비하는 경향이 뚜렷해지면서 브랜드·디자인·기능성을 중시하는 것 같다”며 “패밀리룩을 연출하거나 트렌디한 디자인을 찾는 젊은 부모들 사이에서 큰 호응을 얻고 있다”고 말했다.